Онлайн-казино Azino 777 утратило статус крупнейшего рекламодателя Рунета

Известное всем поклонникам пиратских киноверсий казино «Azino 777» уменьшило обороты своей рекламной кампании. На смену ему пришел 1XBet – нелегальная букмекерская контора. К слову, против нее уже даже собирали петицию.

Исследовательская компания Mediascope провела исследование на тему того, кто тратит больше всех денег на заказ видеорекламы в интернете. Итогом его стала 60-я строчка рейтинга у знаменитого онлайн-казино. Если в прошлом году Azino 777 лидировал с большим перевесом, опережая ближайшего конкурента, занявшего вторую строчку практически в два раза, то в этом – доля затрат уменьшилась практически в 20 раз.

Запрещенное в России казино в основном пиарилось на пиратских онлайн-кинотеатрах. Название организации стало нарицательным и провоцировало публику на творчество, результатом которого являлись музыкальные композиции и пародии в КВН. Как пример, композиция рэпера Вити Ак-47 «А как поднять бабла», без которой не обходился ни один просмотр пиратской версии фильма.

Показательным событием стало попадание запрещенного казино в позапрошлый топ-20 рекламодателей Рунета. И это происходит в то время, когда надзорные организации имеют все средства для блокировки как самих нелегальных структур, так и сайтов, размещающих их рекламу! – ужасается А. Бырдин.

Результаты антипиратского меморандума

Алексей Бырдин, исполнительный директор «Интернет-видео» считает, что падение количества рекламы запрещенного в России онлайн-казино происходит в связи с опасением блокировки у владельцев интернет-сайтов – их, предоставляющих свои площадки под нелегальный контент такого рода, стало гораздо меньше. За последние месяцы была проведена обширная работа по зачистке результатов выдачи поисковиков от пиратского контента. Все это стало итогом подписанного в ноябре 2018 года антипиратского меморандума.

Поисковым системам предписано сверяться с реестром, в котором уже насчитывается более 300 тысяч ссылок на сайты с нелегальным контентом, каждые 5 минут и вычищать выдачу от нежелательных адресов.

Еще недавно «Яндекс» отказывался исключать ссылки на неподходящие ресурсы, но в этом году и он согласился подписать меморандум. Результатом стало снижение показов рекламы запрещенного казино через сервис «Яндекс. Видео». Если сравнить текущий период с тем же периодом за прошлый год – более чем в 10 раз, свидетельствуют аналитики.

Исследования подтверждают эффективность такой работы – если в прошлом году было почти 700 сайтов, на которых зафиксировано наличие рекламы Azino 777, то в нынешнем – только 143.

Ежегодно онлайн-казино принимает ставки на внушительную сумму – 15 млрд. рублей.

Работа над жалобами в Роскомнадзор

В борьбе с пиратами все средства хороши – в том числе и жалобы в Роскомнадзор. За несколько месяцев этого года было подано более нескольких сотен, большая часть из них удовлетворена. Что для этого сделать? Любой гражданин или юр.лицо может зайти на сайт Роскомнадзора, заполнить специальную форму и отправить жалобу на сайты, содержащие рекламные ролики онлайн-казино. Затем они перенаправятся в Федеральную налоговую службу – орган, выносящий решение о попадании конкретного сайта в категорию «запрещенной информации». В случае положительного ответа, ссылка на этот сайт будет прописана в Едином реестре запрещенной информации, опираясь на который операторы связи должны ограничить доступ к данным адресам.

Свято место пусто не бывает

Праздновать победу над пиратами еще рано, считает М. Рябыко. Уменьшение оборотов рекламной активности Azino 777 привело к появлению нового лидера в сегменте онлайн-видео – это букмекерская организация 1XBet, которая не имеет лицензии на работу в России, но, как и другие интернет-казино, работает под лицензиями от международных лицензиаторов.

В начале прошлого года было зафиксировано 59 сайтов с размещенной рекламой букмекера, в этом году, за период с января по март – 447. Как показывает статистика Mediascope, доля рекламы этой организации выросла почти в 30 раз.

Данная букмекерская контора зарегистрирована за границей. Три года прошло с тех пор, как этот букмекер был признан организацией, проводящей азартные игры с нарушением законов РФ. Прошлый лидер, казино Azino 777, попал под подобное решение только в конце 2018.

Конторы двойники – случайность или нет

Дизайн сайта 1XBet идентичен оформлению легальной букмекерской конторы 1XСтавка. Бизнес принадлежит ООО «Букмекер Паб», которое находится в ведении Ehrlich Ltd, и Дмитрию Казорину. Относительно связи этих двух контор РБК направил соответствующий запрос лицензиату.

Несмотря на все предпринятые меры, справиться с пиратами пока не удается – они эффективны, но до глобальной победы еще далеко, считает гендиректор онлайн-кинотеатра ivi М. Платов. Проблему он видит в том, что «Яндекс» не очистил свои поисковые выдачи от пиратского контента в полной мере. Нелегальные конторы продолжают спонсировать пиратские сайты.

Топ-10 рекламодателей в сегменте онлайн-видео – I квартал 2019 года

• Google
• PepsiCo
• 1XBet
• «Яндекс»
• Danon
• Avito
• Universal Pictures Russia
• «Цитомед»
• «М.Видео»
• Bristol-Myers Squibb

За счет чего живут пиратские ресурсы

Основной способ притока денежных средств в карман владельца пиратского онлайн-кинотеатра – это трафик на сайты запрещенных онлайн-казино и букмекерских контор. Для большинства уважаемых организаций рекламировать свои услуги и товары на пиратских ресурсах – вещь немыслимая.

В октябре прошлого года на заседании круглого стола были озвучены следующие цифры – 1 тысяча просмотров приносит чуть более 200 руб. На содержание пиратского ресурса требуется порядка 16 тыс. рублей в год. Простая арифметика покажет – чтобы ресурс окупался, нужно 80 тыс. просмотров. На то, чтобы раскрутить сайт и достичь такой цифры, требуется время, порой несколько месяцев. Зависит от усилий владельца – как он наполняет, оптимизирует и раскручивает свое детище.